快播:腾讯营销洞察：2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告

　　原标题：腾讯营销洞察：2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告

　　来源：199IT

　　回顾2022年，中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化， 但在已经到来的2023年，中国正在全面复苏，市场发展充 满机遇和想象。

　　自2019年以来，奢侈品品牌在中国不断尝 试本地化与数字化方针，将中国的奢侈品消费者与国内市 场更加紧密地联系在一起，这为奢侈品品牌在未来几年内 的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础。

　　中国市场的一大特性源于其独有的数字生态，在一系列丰 富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，展现出 卓越的连接性和多样性。

　　特别是微信生态自然地将品牌官 方阵地与社交媒体融合，赋予奢侈品品牌在中国的数字化 进程中更多的自主权。

　　而与此同时，中国数字化进程不断 演进，正在向在线直播和服务线上化转型，通过打造线上 场景以拓宽原有线下销售及服务场景的边界。

　　此外，越来越多的奢侈品品牌也通过融入中国传统文化元 素来实现与本地消费者更深入的交流，激发其共鸣，从而 建立更紧密的联系。

　　中国市场的另一个显著特点是其庞大 而多元的消费群体。

　　其中，年轻一代消费者继续推动市场 增长，为中国奢侈品消费市场提供强大动能。

　　此外，二线 及以下城市也蕴含巨大潜能，我们也观察到一些奢侈品品 牌已经开始对这一潜力市场进行战略布局。

　　上述因素共同造就了2023年中国奢侈品市场所拥有的独特 机遇。

　　我们希望通过这份在腾讯营销洞察(TMI)主导发 布，由波士顿咨询公司(BCG)提供分析的中国市场奢侈 品报告中，能够为企业提供可落地的市场洞察和营销指引， 帮助品牌在这个充满活力的市场中蓬勃发展。

　　本文《腾讯营销洞察：2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》介绍到此结束，感谢阅读。